GREEN MARKETING


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GREEN MARKETING

El mundo esta cambiando, los consumidores demandan cada vez más productos/servicios que hayan sido producidos con un deterioro ambiental mínimo.  Podemos decir, que estamos ante la presencia de un nuevo tipo de consumidor, de tal manera que se abren nuevas posibilidades de marketing para las empresas.

Un estudio de la Agencia Vualá BTL, que recopiló los resultados de las 100 empresas colombianas que más vendieron en 2011, encontrando que las firmas que tenían imágenes institucionales verdes ocuparon el primer lugar en facturación, pues en conjunto sumaron más de $102,8 billones, es decir, el 37% del total de ventas en este ranking. Y este efecto no solo ocurre en Colombia, sino que en todo el mundo.

Se conoce como green marketing, marketing verde, marketing ambiental o marketing ecologico y se trata de la conbinación de marketing clásico con acciones ambientales. El green marketing, no es un concepto nuevo. Se conocen acciones en el 1987, pero el boom ha empezado en los últimos 10-15 años, en los cuales hemos comenzado a escuchar términos como: ahorro energetico, calentamiento global, energías renovables, etc.. y es que en el fondo nos sentimos culpables de lo que esta sucediendo.

El marketing verde busca, desde una perspectiva social, promover comportamientos ambientales y desincentivar aquellos que se consideren perjudiciales para la sociedad. Dentro del mismo destacamos las 4P:

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Un aspecto positivo del green marketing es que una vez que el consumidor adquiere un producto/servicio responsable, es decir, que contribuye con el medio ambiente, este obtiene un valor emocional, se siente bien al realizar esta compra porque saben que están haciendo algo bueno y positivo para todos.

Un problema muy grave es el conocido Green washing, esto es cuando las empresas han empezado a aparentar un compromiso ambiental que es inexistente, en resumidas cuentas se trata del green marketing falso, generando una gran desconfianza en los consumidores.

Las 10 empresas mas sostenibles del mundo(dato del 2011):

1. Statoil Asa, Noruega (petróleo y gas).

2. Johnson & Johnson, EE. UU (productos farmacéuticos y para la salud).

3. Novozymes, Dinamarca (productos bioindustriales).

4. Nokia, Finlandia (teléfonos móviles).
5. Umicore, Bélgica (ciencia de materiales, metalurgia y químicos).

6. Intel, EE. UU. (procesadores y tecnología).

7. Astrazeneca, Gran Bretaña (biofarmacéutica).

8. Credit Agricole, Francia (entidad bancaria).

9. Storebrand, Noruega (fondos de pensiones).

10. Danske Bank, Dinamarca (entidad bancaria).

EJEMPLOS:

  • Coca Cola: 

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Coca-Cola Life: 

  • Nike:

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  • Inditex:

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  • Calzedonia:

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  • Danone:

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  • Toyota:

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  • Iberdrola:

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  • McDonald’s: Ha cambiado el color de su logo en los paises europeos que están mas conciliados con la salud y el desarrollo sostenible.

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  • Apple:

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Schermata 2013-12-10 alle 15.56.50 Nueva sede de Apple.

  • Google:

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FUENTES:

B-Green, fotos de google imàgenes, Portafolio.co, google.com,

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